書籍『世界を変えたクリエイティブ 51のアイデアと戦略』が発売

見ながら学べる、掲載事例の日本語版字幕付き映像のQRコード付き

広告・マーケティングの専門誌を発行する株式会社宣伝会議から、新刊書籍『世界を変えたクリエイティブ 51のアイデアと戦略』（dentsu CRAFTPR Laboratory 著）が、2023年12月27日に発売しました。

本書のベースとなったのは、WEBサイト「LIONS GOOD NEWS 2023」（https://lionsgoodnews.com/）。世界最大級のアワード「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル」（カンヌライオンズ）の公式コンテンツとして、2020年にスタートしました。本サイトでは「新たな出会い」をコンセプトに、カンヌライオンズの受賞事例からそのコミュニケーションのエッセンスを紹介してきました。

サイトの企画制作、および本書の執筆を手がけたのが、電通PRコンサルティング 執行役員 井口理氏と電通 クリエーティブ・プランナー 橋本怜悦氏を中心とする「dentsu CRAFTPR Laboratory」です。

本書では、これらのコンテンツをベースに、コミュニケーションの真理を9つに整理。それぞれの意味を表す花と花言葉に託し、カンヌライオンズの過去および最新事例とともに、コミュニケーション課題とその具体的な解決方法を紹介しています。また、本書で紹介した事例の日本語版字幕付き映像のQRコードも掲載しています。

本書の制作にあたり、著者の一人である井口理氏は次のように話します。

「コミュニケーションに携わる人にとって、グローバルの成功事例を知ることは、自身の企画力を育むのにとても重要なプロセスです。イノベーションも既知の物事の組み合わせで生まれます。様々な視点でその成功事例を分析し、自身の血肉にしておくことで、発想の瞬発力が上がり、また成果への道筋を掴むことができるはずです」

コミュニケーション企画戦略立案時はもちろん、世界のクリエイティブの表現や手法、トレンドを学ぶ上でも活用いただける内容になっています。

本書の目次

• はじめに
• プロローグ　コミュニケーションにおける新たなパラダイムチェンジ
• CHAPTER1　HONESTY　 偽りやごまかしが蔓延する世の中で光る「正直」さ
• CHAPTER2　TRUTH　 世の中に蔓延する「真実」という名の欺瞞
• CHAPTER3　ESTEEM　他者を「尊重」すれば、新たな世界が拓ける
• CHAPTER4　REMEMBRANCE　 「追憶」の中に共通の接点を見出せ
• CHAPTER5　ARTIFICE　 コミュニケーションのラストワンマイルを接着する「技巧」　
• CHAPTER6　IMAGINATION　 「想像」を現実にし、突破力を磨く
• CHAPTER7　TEAM UP　 仲間が集えば社会が変わる。コレクティブ・インパクトがもたらす社会変革
• CHAPTER8　REBORN　 固定観念を脱ぎ捨てた先に光る「新生」の存在
• CHAPTER9　UNEXPECTEＤ MEETING　可能性を秘める「予期せぬ出会い」を取り戻せ
• エピローグ

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